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苹果和亚马逊的「明争暗斗」,美国国会调查文件全都摊出来

dafa8882020-08-0445

苹果和亚马逊的「明争暗斗」,美国国会调查文件全都摊出来 第1张

美国国会的反垄断调查终于等到主角上场,四大科技巨头,亚马逊、苹果、Facebook和Alphabet(Google)出席反垄断听证会,总共持续了近6个小时。而在这场听证会中,我们也看到美国国会公布的庞大文件,包括苹果与亚马逊之间的明争暗斗,全被摊在阳光下。

历时13个月反垄断调查、130万份包含大量证据的文件、6个小时的「拷问」不难看出,美国国会这次是认真对待了作为反垄断监管机构的角色和职能,开始相信这些科技公司已经成长得过于强大,是应该加以监管了。

最后的结果且不论,商家斗争是常事、手段强硬才能生存。据The Verge报导,众议院司法委员会的反垄断小组委员会,公布了大量来自亚马逊、苹果、Facebook和Google的内部文件,这些高度保密的公司内部「阴谋」见了光,竞争、打压、恶意收购都被摆在了台面上。 

这些明争暗斗,甚至可以追溯回到了2010年的贾伯斯时代。

Kindle是由亚马逊设计和销售的电子阅读器,第一代Kindle于2007年11月19日发布。而关于这段期间,美国国会取得了当时由贾伯斯、苹果某行销主管之间的往来邮件,邮件之中披露,之所以iPhone和iPad使用者无法透过Amazon的APP下载电子书,其实是贾伯斯的有意为之。 

苹果和亚马逊的「明争暗斗」,美国国会调查文件全都摊出来 第2张

苹果在此之前曾对亚马逊破例,允许使用者可以在亚马逊APP购买电子书。之所以这样做,是因为许多使用者在Kindle上购买后,会在iPhone上读书,这也是对苹果有益处。这是贾伯斯本来的想法。

不过,对他而言,是敌是友,可以立马转换。

当年,一条由亚马逊投放的一则广告「惹恼」了苹果。在广告中,一位女人拿着iPhone上的kindle APP正在阅读,接着镜头一转,她又到另一台Android装置上接着读。本意是想告诉消费者,Kindle服务可以无缝接轨,在众多装置上都可相容。

可是,这个广告让贾伯斯不高兴了。

一方面,随着iPhone和iTouch的销量超过Kindle,另一方面,亚马逊这条广告传达出来的隐藏讯息,违背了苹果破例的初衷, 「是时候让亚马逊决定使用我们的支付机制、或者退出App Store的时候了。」这是贾伯斯对行销主管的回复。

苹果和亚马逊的「明争暗斗」,美国国会调查文件全都摊出来 第3张

从此以后,iPhone想要下载Kindle电子书产品,就得去浏览器找资源,APP内购买成了「历史」。

当然,在Kindle上,贾伯斯和亚马逊的买卖不成,还是有机会成为朋友,至少从另一披露的文件来看,苹果又给亚马逊开了后门,这一次是为了苹果的机上盒业务 Apple TV。

在2017年前,机上盒还是苹果公司的弱项,在美国家庭影片设备市场,苹果机上盒排名倒数第一,落后于Roku、亚马逊、Google等,主要是源于没有自家的网路影片服务,2017年亚马逊Prime Video进驻苹果机上盒,为Apple TV带来不少资源。

原来亚马逊的入驻,是和苹果谈好了条件。从苹果高层艾迪和亚马逊CEO贝索斯被披露的协议细节来看,苹果让利亚马逊,提供了一种低费率收入分享模式,苹果通常会从App Store的订阅收入中分得30%的市占率,苹果向亚马逊只收取15%佣金。

不过,这也就明显违背了库克在听证会上所称:「对所有开发者一视同仁。」的说法。

我们可以看到,苹果面对亚马逊强大的背景和资源时,会选择破例、让利等不公平行为,这仅仅是两家之间的交易,或许背后还有更多内幕。

 

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